2017 年短视频风靡全国,成为短视频的第二个元年,而在 2018 年,新的一年,我们又该如何备战短视频市场。

本文会从短视频行业和产品两个方面解读其火爆的原因,分析短视频 2018 年的走向。

业界一般以 2013 年作为短视频元年,在这之前,快手等平台虽然已经有了短视频业务,但更多的只是把短视频作为平台内容的一部分。

2013 年出现了短视频的第一批产品,公司将短视频作为产品来定位,从独立价值的角度去推广它。当时的短视频产品有三款:快手、爱拍、秒拍。到 2015 年,短视频出现了 13 款产品,目前市面上热门的短视频产品几乎都是在那两年起步的。

在 2015 年 9、10 月份,业界说 2016 年短视频会火爆,结果人算不如天算,直播在 2016 年大热。直到 2017 年,短视频才火起来。以 iOS 为例,App  Store 中短视频产品有一百多款,同时有更多 APP 中插入了短视频模块。

新闻到娱乐,全方位覆盖的短视频类别

上图是短视频产品类型分布情况:

第一类是以快手、秒拍、美拍等为代表的短视频产品;

第二类是搜狐、网易、腾讯、淘宝等大型互联网平台在原有 APP 中嵌入了短视频模块。以淘宝为例,在商品页介绍中加入了 10 秒的短视频;

第三类是媒体,在人民日报、央视、澎湃新闻等网媒平台中加入了短视频模块;

第四类是以生活娱乐为主的行业,这类 APP 的用户时间碎片化,用户使用零散时间去观看需要的内容,而短视频可以最快的吸引到用户。

短视频作为内容载体,本质上是后直播时代的一种体现,几乎已经覆盖了所有类型的内容平台,从新闻到生活,从电商到娱乐,其中都有短视频的身影。

短视频金字塔,内容从 UGC 到 MCN

短视频发展到现在,产业的金字塔基本已经形成,综合领域和大垂直领域都已经出现了,现在比较欠缺的还是小垂直,比如垂钓圈子,出现了用户教大家如何钓鱼,何处钓鱼等垂直内容。这样的冷门领域,虽然用户人数不多,日活却非常高。但是这些小垂直领域的缺点在于它的拓展,如果没有在这些行业深耕,进入的成本和难度会很高。这也是大平台不愿意去做细分小垂直行业的原因。大平台的发展方向较多是选择出海,比如今日头条、快手等已经走出国门。

对于大平台而言,出海是一种能够快速扩大规模方式。对于创业团队而言,扎根垂直行业是一种非常好的选择。

在短视频发展的近五年中,内容管理层级形成,从最开始的 UGC 到后期的 PGC以及这两年发展起来的 MCN。短视频内容管理的发展路径让它在内容质量和产出效率上更加稳定可靠。同样作为一个内容饱满、活跃的短视频平台,平台自身内容也需要体系,MCN、PGC、UGC 三种缺一不可。

短视频的内容形态之争

短视频作为一种内容形态,在其出现之前,就已经有了多种的内容表现形式,例如文本、图片、音频、长视频、直播等。

那为什么短视频会在直播之后火起来呢,火起来的原因是什么,企业和终端用户为何都快速接受了它?

从精准角度分析,短视频相比文本、图片、音频,它拥有视觉传达和听觉传达,能够更加精准的表达内容,而文本、图片、音频只能传达视觉或听觉。

从观看成本看,观看短视频的流量成本和时间成本比长视频、直播低很多,在现代快节奏的生活下,人们的时间都被切割零碎,变得碎片化,短视频符合现代生活的常态。

从场景看,短视频有它所对应的场景,在特定的环境中,短视频相比文本、图片等可以更好的表达内容,并且相比长视频、直播而言也更加灵活,比如前面提到的电商平台的商品介绍。当然短视频也并不是通用于所有场景,文本、图片、长视频、音频和直播也有所对应的场景,各种内容形态会并存。

内容生产到消费,短视频完整生态链

上图为短视频行业的生态链,主要展示了行业各个环节之间的关系。

从横向看,首先是内容生产,MCN、PGC、UGC 生产内容。内容被生产出来后的下一个环节则是传播,传播是内容价值的体现,传播的话主要是放在以下三类平台上:

  1. 社交平台:微博、微信聊天、朋友圈等;

  2. 短视频 APP 平台;

  3. 传媒平台:线下电视屏等,比如飞机座位上面的屏幕上就有播放短视频厂商制作的美食短视频,讲美食单品如何制作。

这些平台本身就是引流的,比如说乘坐飞机,观看短视频,那么乘客就成为它的流量点,而这些内容是对它引来流量的分流,也就是消费。

上图是一张变现的流转图。首先我们来看一下内容方,内容方进行变现的方式主要有两种:广告内容化与知识。广告变成内容,比如商家出售一双鞋子,首先通过短视频讲述鞋子的制作过程,材料来自何处。观众看后知道了鞋子的制作工序以及质量。当受众对鞋子了解和信任度提升后,再去销售鞋子,受众对它接受力度就会提高。举例来说一条、二更等短视频平台,制作的便是短视频广告,通过短视频对产品进行剖析、销售。当观众在消费短视频内容时,对于企业来说就是消费变现。

第二个是短视频平台方,平台方是对内容进行传播、传递的环节,所以它自身的变现不像内容方那么可控。它的变现方式与内容方不同,主要通过广告,比如说在这个短视频播放之前插入一段小广告,腾讯新闻上在观看新闻类短视频时就有插播广告,在播放 3 秒钟以后还可以关闭。其次是打赏,观众如果觉得楼主内容高,可以选择打赏。

广告、电商、知识,行业变现细分趋势

上文从整个链条上去分析了短视频的变现情况,从行业角度来看它的变现则是以广告、电商、知识三个模块来分类的。

1.   广告:幽默搞笑、明星娱乐、新闻、游戏等;

2.   电商:电商、母婴、美妆、两性、旅游户外等;

3.   知识:教育、财经等。

由于不同的行业之间存在差异性,需要根据不同的特性去制订变现方式,如此才能最大化去发挥短视频的变现价值。

对于像幽默搞笑、明星娱乐、新闻游戏这类的内容,变现更多的是依靠广告。而与短视频内容相关,则更多的依靠电商进行变现,而知识类主要是靠一个付费内容吸引用户付费。

又拍云与短视频

短视频涉及产生、储存、传播、播放四个方面,又拍云围绕这四个方面设计了一套全链路解决方案。

首先来看一下生产,生产短视频通过终端短视频 SDK 完成,它主要有两部分功能,第一部分是录制短视频,第二部分编辑短视频。

在录制短视频方面,又拍云短视频 SDK 支持断点续拍、回删、自定义时长、人脸识别等。

当完成短视频录制后,需要对录制完成的内容进行处理,又拍云短视频处理功能有 40 多个,比如按帧预览、滤镜、美颜、导入音乐等。

又拍云短视频 SDK 下载二维码

同时又拍云还提供免费版的短视频 SDK ,支持美颜、断点续拍、重拍等 20 多项功能,帮助用户在短视频行业更好的把握方向。